阳狮

Publicis Groupe S.A.
公司類型上市公司 (Euronext：PUB)
ISINFR0000130577 编辑维基数据
成立1926
創辦人马塞尔·布勒斯坦-布朗谢 编辑维基数据
代表人物毛利斯·李維 (首席執行長), 伊莉莎白·巴丹戴爾 (總裁)
總部 法國巴黎
产业媒體
服務廣告、行銷、媒體代理、顧問
營業額▲ €16.03 billion (2024)[1]
息税前利润▲ €2.21 billion (2024)[1]
净利润▲ €1.66 billion (2024)[1]
總資產▲ €39.85 billion (2024)[1]
資產淨值▲ €11.06 billion (2024)[1]
所有權者伊莉莎白·巴丹戴爾、貝萊德、資本集團 编辑维基数据
員工人數103,000 (2024)[1][2]
市值25,749,000,000 歐元 (2025年) 编辑维基数据
子公司李奥贝纳广告
上奇廣告
MSL
Prodigious
Digitas
Starcom
ZenithOptimedia
Spark Foundry
Performics
BBH
Publicis Sapient
网站www.publicisgroupe.com

阳狮集团（法語：Publicis Groupe），建于 1926 年，总部位于法国巴黎，是全球领先的广告与传播集团，截至 2024 年，该公司已成为全球收入最高、同时也是世界最大的广告与传播集团。[3][1]

概述

阳狮创始人是馬塞爾·布洛斯坦·布蘭切特（1906-1996），在20世纪的80年代开始国际化和集团化运营，从单一的广告代理公司向多种市场营销服务和传播业发展，同时积极开拓法国以外的市场。到1987年，成为已经跻身世界排名前20位的传播业集团。1988年，阳狮集团与FCB结成联盟关系，共同开拓国际广告市场。

1996年，阳狮集团结束了与FCB的合作，独立在国际广告市场扩张网络。1999年，阳狮集团在76个国家和地区开展了业务，成为世界排名前10位的传播业集团。

进入21世纪，阳狮集团以并购国际大型广告公司和传播集团而闻名。2001年收购上奇广告（Saatchi & Saatchi）；2002年收购BCOM3集团（由李奥贝纳（Leo Burnett）、达美高（D'Arcy）和日本电通（Dentsu）成立的传播集团）；2003年完全收购实力传播集团（ZenithOptimedia）；2006年在中国整合实力传播（ZenithOptimedia）、星传媒体（Starcom MediaVest）的媒介业务成立博睿传播（China Media Exchange），成为中国第一大广告媒介采购集团。

  • 2013年7月29日，全球第二及第三大廣告公司宏盟集團（Omnicom Group Inc.）及陽獅集團宣佈，以對等方式合併成全球最大廣告商，市值351億美元，合併後的公司會以陽獅宏盟集團（Publicis Omnicom Group）命名，宏盟擁有黃禾廣告（BBDO）、異言堂廣告（TBWA Worldwide）、恆美廣告（DDB Worldwide）等公司；Publicis則持有李奥贝纳广告（Leo Burnett）、上奇廣告（Saatchi & Saatchi）及DigitasLBi等公司。公司將分別於紐交所及泛歐證券交易所（Euronext）上市，代號保留為ONC。但到了2014年5月，雙方宣布合併計劃告吹，陽獅與宏盟的合併最終未能實現。

2017 年，首席执行官 Maurice Lévy 取代Élisabeth Badinter 担任监事会主席， Arthur Sadoun接任首席执行官一职。

在2019年1月21日，陽獅集團宣布將旗下兩家拉丁美洲代理機構 NovaDigitas 和 Pixeldigital 出售給 BancroftX，以在集團旗下成立一家新的行銷公司 BancroftX。這項交易旨在整合資源並擴展市場影響力。[4]

在2019年4月14日，陽獅集團宣布以44億美元收購數據行銷公司 Epsilon。[5]

在2020年2月4日，陽獅集團印度（Publicis Groupe India）宣布將旗下現有代理機構——Arc Worldwide、Solutions 和 Ecosys OOH 合併，成立新的行銷公司「Publicis In-Motion」。[6] 在2014年1月，陽獅集團（Publicis）收購了印度的廣告與數位代理機構 Law & Kenneth。[7]

在2022年5月3日，陽獅集團宣布以44億美元收購電子商務軟體公司 Profitero。該公司為品牌提供數據分析服務，這項收購反映出隨著市場需求變化，越來越多行銷客戶尋求商務領域的整合服務。[8]

在2022年9月，陽獅集團憑藉「Keep Stories Alive」活動，為越南贏得當年唯一的 Effie 獎項。[9]

在2023年6月5日，陽獅集團宣布收購電子商務領域的領導企業 Corra。該公司被 Adobe 認可為北美頂尖商務公司之一。[10][11]

在2025年6月，陽獅集團成功取得瑪氏公司（Mars Inc.）價值17億美元的全球媒體代理權。這筆交易是年度最大規模的廣告業變動之一，陽獅將負責瑪氏在全球70多個市場的媒體、製作、商務、付費社群與影響者行銷業務。此次合作也標誌著瑪氏與原代理商 WPP 長期合作關係的結束。[12]

分支機構

阳狮集团以广告代理服务、媒介服务、媒体经营、公共关系服务和市场营销服务为主要业务。旗下的广告代理公司有阳狮（Publicis）、上奇（Saatchi & Saatchi）、李奥贝纳（Leo Burnett）、Arc（原D'Arcy北美的通用（GM）部门和宝洁（P&G）部门）等； 媒介服务公司包括：实力传播集团（ZenithOptimedia）、星传媒体（Starcom MediaVest）等。

媒体经营主要在法国市场，主要有法国最早的音乐电视台TV6。还拥有MS&L公关服务（Manning Selvage & Lee）和Publicis Dialog客户关系和市场营销服务等。

阳狮集团在2000年进入中国大陆市场，目前拥有广告创意、媒介、公共关系、客户关系营销等多种服务，其进驻单位包括：

  • 广告创意：
    • 盛世长城国际广告有限公司Saatchi & Saatchi；
    • 上海李奥贝纳广告有限公司Leo Burnett；
    • 阳狮广告公司Publicis；
  • 媒介服务：
    • 阳狮锐奇 VivaKi Group
      • 实力媒体Zenith Media；
      • 星传媒体Starcom；
      • 博睿传播China Media Exchange
  • 数字媒介:
    • 狄杰斯 Digitas;
    • 德诺 Denuo;
  • 公共关系服务：
    • MS&L China；
  • 客户关系营销：
    • Publicis Dialog；

參考文獻

  1. ^ 1.0 1.1 1.2 1.3 1.4 1.5 1.6 Full Year 2024 Results (PDF). Publicis Groupe S.A. 4 February 2025 [21 March 2025]. （原始内容存档 (PDF)于2025-12-08）. 
  2. ^ Publicis Groupe. Forbes. [2025-01-21]. （原始内容存档于2025-10-19）. 
  3. ^ Powell, Emma. WPP loses $1.7bn Mars account to rival Publicis. www.thetimes.com. 2025-06-11 [2025-06-12]. （原始内容存档于2025-10-24） （英语）. 
  4. ^ Margaret, Bloomberg. BANCROFTx' buys Publicis Latam agencies: deal non-discloused. bancroftx.com. 2019-01-21 [2019-02-17]. （原始内容存档于2020-10-24）. 
  5. ^ Graham, Megan. Publicis' $4.4 billion acquisition of Epsilon: analysts skeptical. cnbc.com. 2019-04-15 [2019-04-17]. （原始内容存档于2023-05-19）. 
  6. ^ Tewari, Saumya. Publicis Groupe merges two agencies to create Publicis In-Motion. livemint.com. 2020-02-04 [2020-02-04]. （原始内容存档于2021-01-21） （英语）. 
  7. ^ Nair Ghaswalla, Amrita. Publicis Groupe acquires Law & Kenneth. The Hindu Business Line. 30 January 2014 [2025-08-12]. （原始内容存档于2021-04-12）. 
  8. ^ Graham, Megan. Publicis Groupe Acquires E-Commerce Software Company Profitero. The Wall Street Journal. 2022-05-03 [2022-05-13]. ISSN 0099-9660. （原始内容存档于2026-02-03） （美国英语）. 
  9. ^ Publicis Groupe slashes office space in Chicago. Ad Age. 2023-02-08 [2023-02-27] （英语）. 
  10. ^ Publicis Groupe. www.publicisgroupe.com. [2023-06-05]. （原始内容存档于2026-04-11） （英语）. 
  11. ^ Publicis Sapient, Publicis Groupe's Digital Business Transformation Company, Announces Acquisition of Corra to Further Cement Leadership in the Adobe Implementation Space in North America. Corra. 2023-06-05 [2023-06-05]. （原始内容存档于2025-12-12） （美国英语）. 
  12. ^ Powell, Emma. WPP loses $1.7bn Mars account to rival Publicis. www.thetimes.com. 2025-06-11 [2025-06-12]. （原始内容存档于2025-10-24） （英语）. 

外部連結

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